you're reading...
Business, Internationalisierung

Internationale Wettbewerber werden stärker.

Der Spiegel Online berichtet über Firmen aus aufstrebenden Schwellenländer wie China, Russland und Indien, die zunehmend wettbewerbsfähiger werden und jetzt auf den internationalen Markt streben. Dabei folgt ihre Entwicklung oft dem gleichen Muster: zunächst etablieren sie sich auf ihren angestammten, lokalen Märkten. Dort ist die Konkurrenz meistens übersichtlich und sie können dort trotz schneller Kapazitätserweiterungen Gewinne machen. In ihrer Entwicklung werden sie oft von den etablierten, internationalen Konkurrenten übersehen oder nicht ernst genommen.

Der nächste Schritt besteht dann im Kauf von Firmen, Marken oder Lizenzen in den finanzstarken Märkten. So werden recht schnell Vertriebsnetzwerke und lokale Mitarbeiter erworben, die man meistens nur schwer selbst entwickeln kann. (Man erinnere sich nur an das vergleichsweise langsame Wachstum der japanischen Automarken in Europa und USA mit dem Vorgehen von Lenovo.)

Der Berater Josef Rick von der Boston Consulting Group empfiehlt daher Frühwarnsysteme für solche Konkurrenten zu entwickeln und sich entsprechend vorzubereiten, z.B. durch Aufkäufe die Grösse zu behalten,um die positiven Skaleneffekte zu behalten. Oder noch besser: selbst auf diesen Märkten tätig werden! Und so direkt vom dortigen Marktwachstum oder Standortvorteile profitieren.

Dabei ist das Web ein optimaler Vertriebskanal – schnell und direkt kann man so per Online Handel die lokale Kundschaft bedienen. Vorausgesetzt man kann sie gekonnt und zuvorkommend auf der eigenen Homepage bedienen. Dazu braucht es zwar allerhand Knowhow und Engagement, aber das ist allemal billiger als eigene Marktanteile auf dem heimischen Markt abzugeben.

Advertisements

Diskussionen

Ein Gedanke zu “Internationale Wettbewerber werden stärker.

  1. Angriff ist oft die beste Verteidigung!

    Verfasst von mitteler | 24.05.2006, 21:27

Kommentar verfassen

Trage deine Daten unten ein oder klicke ein Icon um dich einzuloggen:

WordPress.com-Logo

Du kommentierst mit Deinem WordPress.com-Konto. Abmelden / Ändern )

Twitter-Bild

Du kommentierst mit Deinem Twitter-Konto. Abmelden / Ändern )

Facebook-Foto

Du kommentierst mit Deinem Facebook-Konto. Abmelden / Ändern )

Google+ Foto

Du kommentierst mit Deinem Google+-Konto. Abmelden / Ändern )

Verbinde mit %s

Brian Heumann

%d Bloggern gefällt das: