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Business, Internationalisierung

Globalisierung und Nischenmärkte

Interessant wie IBM mit ihrer Werbung das Thema der Globalisierung aufgreift. Durch die Globalisierung treten die Firmen in eine Hyper Competition ein, in der sie (laut IBM) nur dadurch bestehen können, indem sie beständig neue Ideen, neue Produkte oder Dienstleistungen anbieten.Das erklärt für mich auch den gegenwärtigen Innovation Hype, den gerade Firmen und Politik durchlaufen.

Nischenmärkte

Dabei führt gerade der IBM Clip „Mini Bar“ vor, wie man mit einer Nischenstrategie immer noch gute Geschäfte machen kann. Aber Nischenstrategien setzen perfekte Anpassung und Spezialisierung voraus, und meistens ist ein Nischenmarkt nicht besonders gross. Viele grosse Firmen scheuen daher vor solchen Märkten zurück.

Aber wenn man über den Tellerrand hinausblickt und die Nischenmärkte in den einzelnen Länder betrachtet und zusammenfassen kann, kann so eine Nische sehr lukrativ werden. Zum Beispiel verkauft Ford nicht nur Autos in Spanien, sondern hat auch einen grossen amerikanisch – hispanischen Markt direkt vor der Haustür, die sie mit einer spanischen Webseite bedienen.

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Diskussionen

Ein Gedanke zu “Globalisierung und Nischenmärkte

  1. Interessant, ist dass IBM, eine Firma, die nicht gerade als sehr innovative IT Firma im Markt aufritt, anderen Firmen beibringen will, wie man Innovation managed. Neue Produkte entstehen bei IBM wie bei den meisten großen IT Firmen durch Aufkauf kleiner innovativer Firmen. Eventuell ist die Beratung von Kunden das eine gute Methode, die eigenen kreativen Leute, die man im eigenen Unternehmen nicht braucht, wenigstens zur Kostendeckung beitragen zu lassen.

    Verfasst von Horst Henn | 23.02.2007, 14:31

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Brian Heumann

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